天美派对游戏《元梦之星》即将上线,它能帮腾讯后发制人吗?

近日,腾讯游戏旗下天美工作室群(以下简称“天美”)正式宣布《元梦之星》将于1215日上线。这是一款腾讯自研的派对游戏,也是天美2023年的战略级新品。

在腾讯刚刚结束的三季度财报电话会上,腾讯总裁刘炽平还曾点名《元梦之星》,将其视为公司具备高潜力的储备作品,可见该产品在腾讯内部备受重视。

派对游戏是游戏行业中一个历史悠久的品类,经过多年发展之后,整个赛道较为成熟,解密、轻MOBA(多人在线战术竞技游戏)、轻FPS(第一人称射击类游戏)和跑酷竞速等玩法广受用户欢迎。

本次天美推出的《元梦之星》重点突出了“正版”与“合家欢”概念,前者强调其拿到了多款知名大作的正版授权,比如《人类一败涂地》和《糖豆人:超级淘汰赛》,而后者强调的是派对游戏老少皆宜的特点,以及关系链对于该品类的重要性。

与腾讯游戏此前研发的大多数单一品类游戏不同,这款游戏融合了竞速、射击和休闲闯关等多种玩法,需要开发团队整体作战。

据界面新闻了解,《元梦之星》的研发得到了天美旗下不同赛道开发团队的支持。在产品发布时,天美还宣布了与《王者荣耀》等多款产品联名合作,以及相关电竞赛事体系的搭建计划。

此外,作为具备社交属性和多地图内容的游戏产品,派对游戏对UGC地图内容和视频内容需求度很高。天美也宣布拿出14亿专项投入,用于建设电竞赛事体系、激励内容创作者和UGC地图创作者。

作为天美时隔多年之后拿出的一款自研明星产品,腾讯希望借《元梦之星》继续在游戏市场开疆扩土,并使派对游戏成为FPSMOBA和开放世界之后的下一个爆款品类。

派对火热

从本质上看,派对游戏是偏休闲的轻度多人竞赛游戏,上手门槛很低,但对社交传播的依赖度很高。这也意味着该品类更容易诞生大DAU(日活跃用户数)和中度ARPU(每名用户平均收入)的爆款产品。

比如2020年《糖豆人:超级淘汰赛》在Steam平台上线后,一天之内售出150万份,蜂拥而至的玩家甚至挤爆了游戏服务器。今年在国内外直播平台爆红的《鹅鸭杀》(Goose Goose Duck)的Steam在线人数高居历史第六位,打破了派对游戏在Steam平台的峰值在线人数纪录。

太空狼人杀游戏《Among us》全球MAU最高时达到2.7亿,更是将派对游戏的市场潜力呈现在整个游戏行业面前。

派对游戏虽然在海外流行已久,但近两年才真正在国内市场火起来。此前的多款派对游戏大作都诞生在PC和主机端,而中国游戏市场的主力用户大多集中在移动端。

这也给了国内游戏厂商切入赛道的好机会,比如网易的《蛋仔派对》在今年8月份拿到了MAU破亿的成绩,对网易的财报增长贡献很大。

中信建投证券今年发布的一份研报预测,国内休闲游戏市场的用户规模超过8亿。而派对游戏瞄准的正是这一数量庞大的用户群体,在移动终端设备上提供派对游戏,更是面临广阔的蓝海竞争。

集团化作战

在国内的游戏行业中,腾讯游戏是布局赛道最多的公司。作为腾讯旗下最大的游戏工作室群之一,天美自然拥有各主流赛道的大量研发和运营经验,以及资金实力。

在这个背景之下,《元梦之星》被设计成一款横跨多个品类的派对游戏,天美也进行了“集团化作战”,将积累已久的研发经验,以及开发过不同品类热门游戏的团队,都投入了这款游戏的开发之中。

比如,游戏内的射击玩法,就是由相关FPS赛道团队负责开发;在“激流勇进”等竞速类地图的玩法设计中,又有天美竞速游戏相关团队的参与。

不仅如此,《元梦之星》还拿到了《人类一败涂地》和《糖豆人:超级淘汰赛》的正版授权IP,还与《王者荣耀》《蜡笔小新》和《功夫熊猫》等国际知名数字娱乐IP达成了联动合作,可见这款产品的受重视程度。

在商业化前景方面,天美也早有准备,产品未上线时就已宣布与奥飞娱乐、卡游合作,将推出主题卡牌、徽章和盲盒等实物衍生品。

受益于电竞项目进入亚运会,大众对电竞赛事的认知度有明显提升,游戏产业举办竞技赛事的流程和规则变得更加成熟。

派对游戏天然适合做竞赛项目 摄影:崔鹏

由于派对游戏天然的竞技特性,很适合举办竞技赛事。“不差钱”的天美也宣布,2024年将投入1亿元来举办“元梦之星冠军杯”赛事,包含线上赛事、线下嘉年华和决赛盛典,且建设电竞生态的投入不设上限。

如何后发制人?

近两年国内派对游戏赛道诞生过不错的产品,比如《猛兽派对》、心动公司出品的《香肠派对》以及网易研发的《蛋仔派对》等。此番腾讯依靠研发已久的《元梦之星》加入战局,显然希望依靠自身优势后发制人。

比如近年来编辑器功能已经被游戏社区的玩家所熟悉,海外市场有不少3A级大作早已向玩家提供编辑器功能,用UGC内容丰富产品地图和玩法。而《元梦之星》基于UE引擎(虚幻引擎)研发,得益于虚幻引擎的渲染管线,UGC地图编辑器拥有粒子特效编辑、物体轨迹和缩放动画、界面图层编辑等多项功能。

这款产品的推出时间也赶上了AI大模型热潮。对于地图编辑和短视频等UGC内容来说,大模型带来的效率提升是一种质变。

此外,《元梦之星》将设置10亿元投入用户创作活动的激励,其中包括千万签约金与创作者签约、地图/内容的长线收益以及个人/工作室的发展扶持等。

派对游戏主打多人娱乐社交体验,对社交网络和直播平台等有比较高的依赖度。从界面新闻的现场体验来看,该游戏的整体玩法和社交功能设计已经比较成熟,甚至具备了部分虚拟社区的特征。

派对游戏主打社交娱乐 摄影:崔鹏

这款游戏的上线时间点临近新年和春节的全国假期时段,有利于产品在亲朋好友等社交网络中快速传播,天美也专门准备了3亿激励基金来吸引创作者。不过,产品最终上线之后,天美的长线运营能力将受到考验,也将决定这款产品甚至派对游戏这个品类在国内市场的天花板高度。

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